Promosyonun Özellikleri

Promosyon Kalem

Ürünlerin ve markaların tanıtım aşamasında başvurduğu çok önemli noktalardan biri olan promosyon, esasen özendirme ve o ürün kullanma için gerekli motivasyonu sağlama aracıdır. Bu süreçte çeşitli yöntemler ve promosyon ürünlerinden yararlanılabilir. İyi bir promosyon kampanyası öncelikle ana ürünün özelliklerine vurgu yapmalı ve onunla ilişkili olmalıdır. Bu durum daha çok gıda ile ilgili yapılan promosyonlarda görülmektedir. Gıda ürünlerinde, örneğin bir içecek aldığınızda bunun yanında başka bir içeceğin verilmesi, ya da içecek ile birlikte uygun olan bir başka yiyeceğin verilmesi başarılı bir promosyon yani özendirme kampanyası olabilir. Diğer yandan yine gıdadan örnek vermek gerekirse içecek kapaklarının biriktirilerek yeni bir içecek alınması veya başka bir hediye verilmesi de promosyon kapsamında değerlendirilir. Müşterinin gerekli ve sürekli ürün alım motivasyonunu sağlaması önemlidir.

Promosyonun Psikolojik Etkileri

Ticarette insan psikolojisinin mutlaka göz önünde bulundurulması gerekir. İnsanlara yönelik yapılacak olan kampanyalarda duruma, ihtiyaca ve sektöre uygunluk çok önemlidir. Örneğin bir dünya kupası zamanında içecek markasının promosyon olarak cips hediye etmesi, futbol topu ve bunun gibi eğlenceye yönelik çeşitli hediyeler vermesi bir tür teşvik edici durumdur. İngilizce kelime anlamı promote fiilinden türeyen ve buradan promote olan bu kelime, Türkçeye de özendirme olarak geçmiştir. Yani bir ürünü alırken o ürün hem keyif vermeli hem de bir sonraki ürünü almaya hazırlık göstermelidir. Promosyon verecek olan markaların “neden sizi seçmeliyim, neden bizi seçmelisiniz” gibi sorulara yanıt vermesi de önemlidir. Tanıtım ve ticarette tek promosyon ürünleri, kampanyaları bunlar değildir. Örneğin bir kredi kartının ekstra puan vermesi, bunun yanı sıra yeni sezonda yeni taksitler ve ürün hediyeleri sunması da somut olmayan önemli kampanyalardır.

Ücretsiz ve Direkt Sunulmalıdır.

Promosyon kalem, vericek olan markaların üyelerden ekstra para istemeden ücretsiz bir şekilde bunları sunması önemlidir. Ayrıca bir markanın bu tip hediyeler sunarken kendi logosunu veya kendine has renkleri kullanması da son derece gerekli bir durumdur. Bu, aynı zamanda bir sonraki seferde o ürünğn yeniden hatırlanarak alımasını da sağlar.